Rugadh Barbie i 1959 agus tá sé anois os cionn 60 bliain d'aois.
Gan ach póstaer bándearg, chuir sé borradh faoin bplé domhanda.
Níl ach níos lú ná 5 % den scannán, ach freisin de bhua na línte agus conception ciorcal láidir.
Mar a oiread agus 100 + ainmneacha branda, a chlúdaíonn beagnach gach gné de éadaí, bia, tithíocht agus iompar, scuabtha 'Barbie pink marketing' gach tionscal mór.
Bhí an-iarracht ar ‘she’ tráth, ach bhí sí conspóideach agus ceistithe freisin. Ní hamháin gur theip ar an treocht níos mó ná leathchéad bliain deireadh a chur le Barbie, ach d'fhás sé ó doll plaisteach go 'idol domhanda'.
Mar sin, le seasca bliain anuas, conas a dhéileáil Barbie leis an gconspóid agus an ghéarchéim, agus conas 'nach bhfuil sean' agus 'tóir i gcónaí' a bhaint amach? D’fhéadfadh go mbeadh tábhacht an-mhór ag straitéis agus gníomh an bhranda do mhargaíocht an bhranda reatha.
Agus rialtais ag cúlú siar ar chearta na mban, tháinig Barbie chun cinn mar shiombail ní amháin de chumhachtú na mban ach den riachtanas a bhí ann troid chun cumhacht atá bainte amach a athghabháil.
Tá méadú an-mhór tagtha ar chuardaigh a bhaineann le Barbie ar Google, agus fiú agus focail á gcuardach le ‘Barbie’, casfaidh barra cuardaigh Google bándearg go huathoibríoch.
01. Ó bábóg go ‘idols’, stair Barbie IP
I 1959, chomhbhunaigh Ruth agus a fear céile Eliot Handler Mattel Toys.
Ag an New York Toy Show, nocht siad an chéad bábóg Barbie - figiúr baineann fásta i gculaith snámha stiallacha dubh-agus-bán strapless le ponytail fionn.
Chuir an bábóg seo le staidiúir aosach an margadh bréagán faoi seach ag an am sin.
Roimhe sin, bhí go leor cineálacha bréagán ann do bhuachaillí, beagnach gach cineál taithí ghairmiúil san áireamh, ach ní raibh ach éagsúlacht bábóg leanaí ar fáil do chailíní a roghnú.
Tá samhlaíocht na gcailíní sa todhchaí leagtha amach i ról an 'chúramóra'.
Dá bhrí sin, tá breith Barbie lán de bhrí mhúscailt baineann ón tús.
Ligeann ‘sí’ do chailíní gan áireamh iad féin a fheiceáil sa todhchaí, ní hamháin mar bhean chéile, mar mháthair, ach freisin mar ról de chineál ar bith.
Sna blianta atá romhainn, sheol Mattel níos mó ná 250 bábóg Barbie le híomhánna gairmiúla, lena n-áirítear dearthóirí cultacha, spásairí, píolótaí, dochtúirí, oibrithe collar bán, iriseoirí, príomhchócaire, agus fiú Barbie sa toghchán uachtaránachta.
Léirmhíníonn siad go beoga mana bunaidh an bhranda - 'Barbie': eiseamláir do chailíní óga.Ag an am céanna, saibhríonn siad cultúr an bhranda le híomhá muiníneach neamhspleách, ag cruthú IP feimineach lán d'avant-garde. brí.
Mar sin féin, léiríonn bábóg Barbie an cion foirfe de chuid an chomhlachta, go pointe áirithe, chomh maith ba chúis leis an deformity aeistéitiúil baineann.
Titeann go leor daoine faoi imní cuma mar gheall ar an ‘caighdeán Barbie’, agus téann go leor cailíní fiú ar aiste bia galrach agus máinliacht chosmaideach chun corp an diabhail a shaothrú.
De réir a chéile tá Barbie, a shamhlaigh ar dtús idéalach na gcailíní sna déaga, ina íomhá baineann gazed. Le múscailt bhreise ar chomhfhios na mban, tá Barbie ina ábhar frithsheasmhachta agus critice.
Tá eisiúint an scannáin bheo-ghníomhartha 'Barbie' ina luach freisin ar athmhúnlú 'cultúr Barbie' le Mattel.
Ó thaobh Barbie de, déanann sé mionanailís ar an duine féin i gcomhthéacs na ré nua, agus déanann sé smaointeoireacht chriticiúil ar an gcóras luacha atá ann faoi láthair. Ar deireadh, díríonn sé ar an téama "mar ba chóir do 'dhuine' teacht ar an bhfíor-fhíor féin agus glacadh leis féin."
Fágann sé seo gur thosaigh an rólchuspa de IP "Barbie", nach bhfuil teoranta d'inscne a thuilleadh, ag dul i bhfeidhm ar an daonra níos leithne. Ag glacadh leis an méid tuairimíochta agus frithghníomhartha poiblí a dúisigh an scannán reatha, is léir go n-éiríonn leis an straitéis seo.
02. Conas a tháinig Barbie ina IP Coitianta?
Le linn stair na forbartha IP "Barbie", níl sé deacair a fháil:
Ceann de na rúin a fad saoil ná go gcloíonn sé i gcónaí leis an íomhá de Barbie agus an luach de chultúr Barbie.
Ag brath ar an iompróir bábóg, díolann Barbie an cultúr Barbie a shiombailíonn 'aisling, misneach agus saoirse'.
Fásfaidh daoine a imríonn le bábóg Barbie suas, ach tá duine i gcónaí a dteastaíonn cultúr den sórt sin.
Ó thaobh na margaíochta branda, tá 'Barbie' fós doscartha ó thaiscéalaíocht agus iarracht leanúnach Mattel i dtógáil IP agus leathnú cosán margaíochta.
Sna 64 bliana d'fhorbairt, tá Barbie tar éis a stíl aeistéitiúil uathúil féin 'Barbiecore' a fhoirmiú, agus tá siombail iontach forbartha aige freisin le pointí cuimhne uathúla - púdar Barbie.
Tagann an dath seo as an "Babrie Dream House" a thóg Mattel le haghaidh bábóg Barbie, caisleán aisling a úsáidtear chun go leor gabhálais bábóg Barbie a bheith ann.
De réir mar a thagann an meaitseáil dathanna seo ar aghaidh arís i ndomhan Barbie, tá comhghaol láidir déanta de réir a chéile ag 'Barbie' agus 'bándearg' agus tá siad cobhsaithe mar phríomhshiombail amhairc an bhranda.
Sa bhliain 2007, chuir Mattel iarratas isteach ar chárta dath Pantone eisiach-Púdar Barbi PANTONE219C do Barbie. Mar thoradh air sin, thosaigh 'púdar Barbie' ag marú sna ciorcail faisin agus margaíochta.
Mar shampla, ag obair le Airbnb chun leagan réalaíoch de "Barbie's Dream Mansion" a chruthú a tharraingíonn úsáideoirí an t-ádh chun fanacht, ag baint taitnimh as an taithí Barbie immersive, agus 'deilbhín bándearg' a bhaint amach spás margaíochta as líne den scoth.
Mar shampla, le NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey Karachi, Mac, OPI, siúcra, Teach Gloine agus áilleacht eile, ingne, caitheamh daltaí, branda cumhartheiripe comh-sheoladh comhar comhpháirteach, le croí an chailín chun giaráil tomhaltais baineann a ghiaráil.
Mar a dúirt Uachtarán Mattel agus COO Richard Dixon in agallamh le ‘Forbes’, tá Barbie tar éis athrú ó bheith ina bábóg go branda saincheadúnais a bhfuil cumas i bhfad níos mó aige an branda a leathnú agus a mhargú ná aon táirge féin.
Tá Mattel, a bhrúigh Barbie chun tosaigh, ag baint sult as an éifeacht branda ollmhór a thug "Barbie" IP.
Féachann sé ar Barbie mar ealaíontóir, duine mór le rá ar an ngréasán agus canbhás comhoibríoch ( Richard Dixon ), agus é ag súil go bhfeiceann an domhan lasmuigh é féin mar 'chomhlacht popchultúir'.
Trí fhorbairt leanúnach an bhreisluacha cultúrtha taobh thiar de na bréagáin, déantar leathnú a thionchar féin agus ról radaíochta agus tiomána níos láidre IP "Barbie" a bhaint amach.
Mar a deir póstaer an scannáin 'Barbie' : 'Is Barbie gach rud.'
Is féidir le Barbie a bheith ina dath, is féidir a bheith chomh maith le stíl; féadann sé claontagairt agus finscéal a léiriú, agus is féidir leis freisin dearcadh agus creideamh uilechumhachtach a shiombail; is féidir leis a bheith ina iniúchadh ar shlí mhaireachtála, nó is féidir leis a bheith ina léiriú ar an duine inmheánach.
Tá Barbie IP oscailte don domhan beag beann ar inscne.
Am postála: Dec-13-2023
